COMPETENCIA GENERAL: Manejar el lenguaje publicitario para la redacción de anuncios para todos los soportes (tradicional y online)
Duración: 120 horas
Contenido:
1. VISIÓN GENERAL DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA.
1.1. REDACCIÓN PUBLICITARIA COMO VENTA.
Características específicas de la redacción publicitaria.
Objetivos de la redacción publicitaria.
Condicionantes
Evolución histórica de la redacción en anuncios.
1.2. LA REDACCIÓN PUBLICITARIA COMO CREADORA DE CONCEPTOS PUBLICITARIOS.
Redacción del briefing y el contrabriefing.
La estrategia de comunicación.
El copy strategy.
El concepto de comunicación.
El slogan.
2. REDACCIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS CONVENCIONALES.
2.1. LA LABOR DEL COPYWRITER O REDACTOR CREATIVO.
2.2. PARTES TEXTUALES EN ANUNCIOS PARA PRENSA Y REVISTAS.
El titular.
El body copy.
Pretitular, subtitular y cierre.
Flashes promocionales y textos legales.
El texto como elemento gráfico.
2.3. PARTES TEXTUALES DE LOS ANUNCIOS DE EXTERIOR.
Vallas.
El cartel.
Soportes de publicidad urbana.
Publicidad exterior alternativa.
Eventos.
Postal free.
2.4. REDACCIÓN DE FOLLETOS Y PLV.
Del flyer al catálogo.
Elementos de PLV.
2.5. TELEVISIÓN.
Redacción del script y del audio del story board.
El guión técnico del spot.
Elementos textuales en el spot.
Redacción de otras formas de publicidad televisiva.
2.6. PUBLICIDAD EN RADIO.
Redacción de la cuña de radio.
Redacción de menciones radiofónicas.
El microprograma.
2.7. REDACCIÓN DE MAILINGS.
2.8. REDACCIÓN DE NOTAS DE PRENSA.
2.9. REDACCIÓN DE ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN INTERNA.
2.10. PROMOCIONES.
Tipos de promociones.
Redacción de elementos promocionales.
Soportes promocionales publicitarios.
Soportes promocionales de producto.
2.11. ELEMENTOS DE REDACCIÓN EN EL PACKAGING.
2.12. REDACCIÓN DE CAMPAÑAS POLÍTICAS.
Objetivos de la redacción en campañas políticas.
El lenguaje político.
El slogan político.
Articulación de una campaña política.
Soportes para mensajes políticos.
Redacción de campañas políticas en los nuevos medios.
3. REDACCIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS
3.1. LENGUAJE DE LA WEB 2.O
3.2. REDACCIÓN DE UNA WEB
Característica del lenguaje online
Partes de una web
Tipos de webs
3.3. EL E-MAILING
Características y condicionantes del e-mailing
Lenguaje de un e-mail publicitario
3.4. REDACCIÓN EN SOPORTES DE PUBLICIDAD ONLINE
El banner
Patrocinio de sitios web
Rich Media Banners
Formatos flotantes: pop-up y pop-under
Layers
Cortinillas
3.5. REDACCIÓN DE BLOGS
Tipos de blogs
Características de la redacción en blogs
Optimización del código y de los contenidos de un blog
Microblogs
3.6. UTILIZACIÓN PUBLICITARIA DE LAS REDES SOCIALES
Redacción en Facebook
Redacción en Twitter
Redacción en YouTube
Redacción en otras redes sociales
3.7. REDACCIÓN EN BUSCADORES
Anuncios en buscadores
Palabras clave para rentabilizar los buscadores
3.8. REDACCIÓN DE ANUNCIOS PARA TELÉFONOS MÓVILES
Características y condicionantes
Del sms al wap
3.9. LA LABOR DEL COMMUNITY MANAGER
Cometidos de un community manager
Gestión de la reputación online