IMSV030PO REDACCIÓN PUBLICITARIA

• Duración:120

 (*) Disponible para personas residentes en todo el Territorio Nacional

Objetivos

MANEJAR EL LENGUAJE PUBLICITARIO PARA LA REDACCIÓN DE ANUNCIOS PARA TODOS LOS SOPORTES (TRADICIONAL Y ON LINE)

Contenidos

1. VISIÓN GENERAL DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA.
   1.1. REDACCIÓN PUBLICITARIA COMO VENTA.
   – CARACTERÍSTICAS ESPECÍFICAS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA.
   – OBJETIVOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA.
   – CONDICIONANTES
   – EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA REDACCIÓN EN ANUNCIOS.
   1.2. LA REDACCIÓN PUBLICITARIA COMO CREADORA DE CONCEPTOS PUBLICITARIOS.
   – REDACCIÓN DEL BRIEFING Y EL CONTRABRIEFING.
   – LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN.
   – EL COPY STRATEGY.
   – EL CONCEPTO DE COMUNICACIÓN.
   – EL SLOGAN.
   2. REDACCIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS CONVENCIONALES.
   2.1. LA LABOR DEL COPYWRITER O REDACTOR CREATIVO.
   2.2. PARTES TEXTUALES EN ANUNCIOS PARA PRENSA Y REVISTAS.
   – EL TITULAR.
   – EL BODY COPY.
   – PRETITULAR, SUBTITULAR Y CIERRE.
   – FLASHES PROMOCIONALES Y TEXTOS LEGALES.
   – EL TEXTO COMO ELEMENTO GRÁFICO.
   2.3. PARTES TEXTUALES DE LOS ANUNCIOS DE EXTERIOR.
   – VALLAS.
   – EL CARTEL.
   – SOPORTES DE PUBLICIDAD URBANA.
   – PUBLICIDAD EXTERIOR ALTERNATIVA.
   – EVENTOS.
   – POSTAL FREE.
   2.4. REDACCIÓN DE FOLLETOS Y PLV.
   – DEL FLYER AL CATÁLOGO.
   – ELEMENTOS DE PLV.
   2.5. TELEVISIÓN.
   – REDACCIÓN DEL SCRIPT Y DEL AUDIO DEL STORY BOARD.
   – EL GUIÓN TÉCNICO DEL SPOT.
   – ELEMENTOS TEXTUALES EN EL SPOT.
   – REDACCIÓN DE OTRAS FORMAS DE PUBLICIDAD TELEVISIVA.
   2.6. PUBLICIDAD EN RADIO.
   – REDACCIÓN DE LA CUÑA DE RADIO.
   – REDACCIÓN DE MENCIONES RADIOFÓNICAS.
   – EL MICROPROGRAMA.
   2.7. REDACCIÓN DE MAILINGS.
   2.8. REDACCIÓN DE NOTAS DE PRENSA.
   2.9. REDACCIÓN DE ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN INTERNA.
   2.10. PROMOCIONES.
   – TIPOS DE PROMOCIONES.
   – REDACCIÓN DE ELEMENTOS PROMOCIONALES.
   – SOPORTES PROMOCIONALES PUBLICITARIOS.
   – SOPORTES PROMOCIONALES DE PRODUCTO.
   2.11. ELEMENTOS DE REDACCIÓN EN EL PACKAGING.
   2.12. REDACCIÓN DE CAMPAÑAS POLÍTICAS.
   – OBJETIVOS DE LA REDACCIÓN EN CAMPAÑAS POLÍTICAS.
   – EL LENGUAJE POLÍTICO.
   – EL SLOGAN POLÍTICO.
   – ARTICULACIÓN DE UNA CAMPAÑA POLÍTICA.
   – SOPORTES PARA MENSAJES POLÍTICOS.
   – REDACCIÓN DE CAMPAÑAS POLÍTICAS EN LOS NUEVOS MEDIOS.
   3. REDACCIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS
   3.1. LENGUAJE DE LA WEB 2.O
   3.2. REDACCIÓN DE UNA WEB
   – CARACTERÍSTICA DEL LENGUAJE ONLINE
   – PARTES DE UNA WEB
   – TIPOS DE WEBS
   3.3. EL E-MAILING
   – CARACTERÍSTICAS Y CONDICIONANTES DEL E-MAILING
   – LENGUAJE DE UN E-MAIL PUBLICITARIO
   3.4. REDACCIÓN EN SOPORTES DE PUBLICIDAD ONLINE
   – EL BANNER
   – PATROCINIO DE SITIOS WEB
   – RICH MEDIA BANNERS
   – FORMATOS FLOTANTES: POP-UP Y POP-UNDER
   – LAYERS
   – CORTINILLAS
   3.5. REDACCIÓN DE BLOGS
   – TIPOS DE BLOGS
   – CARACTERÍSTICAS DE LA REDACCIÓN EN BLOGS
   – OPTIMIZACIÓN DEL CÓDIGO Y DE LOS CONTENIDOS DE UN BLOG
   – MICROBLOGS
   3.6. UTILIZACIÓN PUBLICITARIA DE LAS REDES SOCIALES
   – REDACCIÓN EN FACEBOOK
   – REDACCIÓN EN TWITTER
   – REDACCIÓN EN YOUTUBE
   – REDACCIÓN EN OTRAS REDES SOCIALES
   3.7. REDACCIÓN EN BUSCADORES
   – ANUNCIOS EN BUSCADORES
   – PALABRAS CLAVE PARA RENTABILIZAR LOS BUSCADORES
   3.8. REDACCIÓN DE ANUNCIOS PARA TELÉFONOS MÓVILES
   – CARACTERÍSTICAS Y CONDICIONANTES
   – DEL SMS AL WAP
   3.9. LA LABOR DEL COMMUNITY MANAGER
   – COMETIDOS DE UN COMMUNITY MANAGER
   – GESTIÓN DE LA REPUTACIÓN ONLINE